Índice
- 1 ¿Cómo Hollywood usa las amistades de celebridades para vender películas?
- 2 ¿Por qué las amistades de celebridades generan tanto engagement (explicación científica)?
- 3 ¿Por qué nos engancha tanto? El cerebro ama las duplas
- 4 El caso de Cynthia Erivo y Ariana Grande en Wicked: cuando la amistad eclipsa a la película
- 5 Otras películas que usaron la estrategia de amistad para vender
- 6 ¿Y qué pasa cuando la narrativa de las amistades en Hollywood se sale de control?
- 7 Entonces… ¿lo que está pasando con Cynthia Erivo y Ariana Grande es real o es estrategia?
- 8 Preguntas frecuentes sobre marketing de amistad en Hollywood
- 9 Conclusión: Hollywood no vende historias, vende vínculos
Creo que todos estamos de acuerdo en que lo que está pasando con Cynthia Erivo y Ariana Grande en Wicked For Good sobrepasa lo que consideramos una “amistad saludable”.
Desde entrevistas donde Cynthia se ve protegiendo de más a su coprotagonista, hasta Ariana con una “actitud infantil y temerosa”, ambas han mostrado un comportamiento que si es real, es demasiado codependiente, y si es mentira, da realmente flojera.
Lo que vemos entre Cynthia Erivo y Ariana Grande es una estrategia de marketing conocida como “friendship branding”, usada por Hollywood desde hace décadas para generar engagement emocional y vender películas. Aunque puede haber afecto real, la forma en que se presenta está diseñada para crear contenido viral.
Y es que en la última década, ninguna estrategia ha funcionado tan bien como la fórmula de la amistad perfecta. La dupla inseparable. Las besties que parecen almas gemelas. Las actrices que se toman de la mano, se miran como si compartieran un secreto cósmico y convierten cada entrevista en un microdrama emocional.
La promoción de Wicked volvió a poner este fenómeno bajo los reflectores gracias a la dinámica pública entre Ariana Grande y Cynthia Erivo, que desató análisis, reacciones y toneladas de contenido viral.
Lo que vimos en la campaña de marketing de Wicked es sólo una pequeña probada de cómo Hollywood convierte la amistad en un producto.
Así que agárrate fuerte porque este artículo te romperá el corazón sobre lo que creías que son las “sinceras amistades” en Hollywood.
En resumen:
- La amistad pública entre Ariana Grande y Cynthia Erivo forma parte de una estrategia de marketing tradicional en Hollywood
- Las duplas de “mejores amigas” generan más engagement que la película misma
- Esta táctica funciona porque nuestro cerebro está programado para conectar con relaciones emocionales
- Ejemplos que ya has visto: Emma Stone y Jennifer Lawrence, Blake Lively y Taylor Swift
- El riesgo: cuando la narrativa se vuelve forzada o codependiente, puede generar rechazo
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¿Cómo Hollywood usa las amistades de celebridades para vender películas?
Hollywood lo ha hecho siempre, pero antes no teníamos TikTok para diseccionar cada mirada. La industria sabe que las relaciones —reales, inventadas o exageradas— generan conversación, shippeo, engagement y morbo, tres cosas que ninguna campaña publicitaria puede comprar naturalmente.
Por eso han existido:
Las amigas “del alma” hechas para medios
- Emma Stone y Jennifer Lawrence, que dominaron la era “soy caótica pero adorable”.
- Blake Lively y Taylor Swift, dos marcas personales que se potenciaron como un universo expandido de sororidad estética.
Las parejas que “coincidieron” justo cuando había películas en cartelera
- Emma Stone y Andrew Garfield durante The Amazing Spider-Man.
- Robert Pattinson y Kristen Stewart sosteniendo a Twilight como si fuera un reality dentro de otro reality.
- Demi Lovato y Joe Jonas, cuya narrativa romántica servía perfecto para la maquinaria Disney.
Y funciona siempre porque la audiencia está neuroquímica mente programada para obsesionarse con relaciones que siente “auténticas”. Incluso si no lo son.
¿Por qué las amistades de celebridades generan tanto engagement (explicación científica)?
Spoiler: mucho de lo que parece espontáneo… no lo es. O sí lo es, pero después alguien decide amplificarlo hasta convertirlo en storyline.
Aquí está el mecanismo real:
1. Casting emocional
Los estudios saben que ciertas duplas funcionan mejor juntas: la dulce con la intensa, la caótica con la seria, la misteriosa con la luminosa. (Glinda y Elphaba no están solas en esto.)
2. Entrenamiento de gira de prensa
Las estrellas no solo aprenden respuestas, aprenden dinámica: reír juntas, mirarse cómplices, tocarse el brazo en momentos clave, mostrarse vulnerables.
3. El fandom hace el resto
TikTok detecta un roce de manos y lo convierte en teoría de diez minutos. Twitter (X) analiza lenguaje corporal. YouTube compila los “mejores momentos”.
4. La ilusión de espontaneidad
Cuando el público compra la narrativa, la campaña está hecha: la relación se vuelve contenido. Y el contenido se vuelve publicidad gratuita.
¿Por qué nos engancha tanto? El cerebro ama las duplas
Hay ciencia detrás del fenómeno.
- Las historias basadas en vínculos emocionales generan más dopamina que las historias basadas solo en acción.
- El shippeo activa centros de recompensa similares a los que se activan cuando sentimos que “estamos viendo una historia de amor real”.
- La amistad femenina tiene un atractivo especial en la cultura pop porque Hollywood la ha convertido en símbolo de sororidad, apoyo emocional y “girl power”.
No importa si es una amistad real, exagerada o editada: lo que buscamos es sentir que somos testigos de un vínculo único.
El caso de Cynthia Erivo y Ariana Grande en Wicked: cuando la amistad eclipsa a la película
La dinámica Ariana–Cynthia se volvió un ejemplo perfecto de este fenómeno moderno. Ariana Grande y Cynthia Erivo mostraban gestos que parecían íntimos, miradas entre ellas que se volvían virales y, por supuesto esto generaba análisis sobre “quién cuida a quién”, clips donde una sostiene el micrófono de la otra, teorías enteras sobre su química emocional.
Muy rápido, el foco pasó de la historia del musical a la relación entre las actrices. Y ese desplazamiento importa, porque revela un patrón claro: Hoy, la narrativa alrededor de dos actrices puede generar más conversación que la película que promocionan.
Pero no es culpa de ellas. Es una consecuencia del ecosistema actual, donde las relaciones funcionan como moneda emocional de la industria.
Otras películas que usaron la estrategia de amistad para vender
Bridesmaids (2011) – Kristen Wiig y Maya Rudolph
Esta comedia sobre amistad femenina se vendió tanto por su historia como por la química real entre Wiig y Rudolph, amigas desde sus días en The Groundlings. La autenticidad de su vínculo ayudó a que la película recaudara $288 millones.
Dónde verla: Prime Video, Apple TV
Booksmart (2019) – Beanie Feldstein y Kaitlyn Dever
La dupla protagonista hizo giras de prensa mostrando una amistad tan genuina que el público no sabía dónde terminaban los personajes y empezaban las actrices. Esto convirtió una comedia indie en fenómeno cultural.
Dónde verla: Hulu, Prime Video
The Sisterhood of the Traveling Pants (2005) – Blake Lively, Alexis Bledel, America Ferrera, Amber Tamblyn
Las cuatro actrices crearon una narrativa de hermandad que trascendió la pantalla. Su amistad “real” se convirtió en el principal gancho promocional de la franquicia.
Dónde verla: Max, Apple TV
Thelma & Louise (1991) – Susan Sarandon y Geena Davis
El caso original. Aunque la estrategia no era tan calculada como hoy, la química entre ambas actrices fue clave para convertir un thriller en icono feminista.
Dónde verla: Paramount+, Prime Video
¿Y qué pasa cuando la narrativa de las amistades en Hollywood se sale de control?
El riesgo de vender afecto es que, cuando el público ya compró la narrativa, exige más y esto puede provocar la temida exageración en donde el marketing hace que no se separen, sigan mostrándose afectuosas, haciendo que la energía no cambie aunque parezca “forzado”, pues lo que quieren vender es una amistad “eterna y perfecta”.
Y si una de ellas cambia su mood, si la dinámica se vuelve incómoda o simplemente se cansan… empieza la tormenta. Hollywood crea la ilusión, pero el fandom la vuelve contrato emocional.
Entonces… ¿lo que está pasando con Cynthia Erivo y Ariana Grande es real o es estrategia?
Mi respuesta honesta es que pueden ser ambas cosas al mismo tiempo. Hay amistades profundamente genuinas en la industria (lo sabemos). Pero incluso las amistades reales se vuelven producto cuando las cámaras empiezan a rodar.
En ese punto, ya no importa qué tan real sea la conexión: importa cómo se performa, cómo se amplifica, cómo se consume.
Preguntas frecuentes sobre marketing de amistad en Hollywood
- ¿Todas las amistades de celebridades son falsas? No. Muchas son genuinas, pero cuando hay una película de por medio, incluso las amistades reales se amplifican y performan para las cámaras.
- ¿Por qué funciona mejor con mujeres? Hollywood ha encontrado que las narrativas de sororidad y amistad femenina generan más engagement emocional en redes sociales, especialmente entre audiencias jóvenes.
- ¿Cuánto dura típicamente una “amistad promocional”? Usualmente el vínculo público se intensifica durante los 3-6 meses de promoción y disminuye después del estreno.
Conclusión: Hollywood no vende historias, vende vínculos
La promoción de Wicked no inventó nada. Es sólo que exageraron tanto en su campaña de marketing que apenas te estás dando cuenta. Solo nos recordó que Hollywood lleva un siglo usando la misma fórmula:
- dos personas
- una relación emocionalmente irresistible
- una audiencia lista para enamorarse de ellas
- y una película que se vuelve “experiencia emocional” gracias a esa conexión
Porque cuando Hollywood descubre una dupla que funciona, no solo las convierte en personajes. Las convierte en narrativa, en marca, en contenido… y en estrategia. Y nosotros, encantados, damos clic una y otra vez, pues aunque no lo creas, hay gente que de verdad defiende la forma tan codependiente en la que las dos actrices se relacionan.
Es difícil de leer, pero así funciona y ha funcionado Hollywood desde antaño, así que la próxima vez que dos actores se llevan demasiado bien, pregúntate si esa “amistad” podrá durar más allá de la promoción de una película.
Obvio me encantará leer lo que piensas de esto. Mientras espero a que decidas a escribirme, no olvides seguirnos en Tik Tok para continuar cotorreando sobre series, cine y cultura pop.
Fuentes:
- Brown, William J. & Fraser, Benson P. (2004). “Celebrity Influence and Public Behavior” – Journal of Media Psychology
- Dyer, Richard (1979). Stars. British Film Institute – Teoría sobre construcción de imagen pública en Hollywood
- Turner, Graeme (2004). Understanding Celebrity. Sage Publications
- Marwick, Alice E. (2013). “Status Update: Celebrity, Publicity, and Branding in the Social Media Age” – Estudios sobre autenticidad performativa
- Goffman, Erving (1956). The Presentation of Self in Everyday Life – Análisis sociológico de la performance pública
- Variety (2024). “The Economics of Press Tours” – Análisis de mercadotecnia cinematográfica
- The Hollywood Reporter (2023). Roundtable: “Emotional Labor in Film Promotion”
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